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抖音侮辱英烈广告现身搜狗 搜索引擎竞价广告惹祸了

有网友在微博爆料,今日头条旗下短视频平台抖音在搜狗搜索的广告投放中,出现了侮辱英烈邱少云的内容。

  在被爆出的视频中,使用搜狗搜索关键词邱少云,出现的首条是以邱少云-被火烧的笑话-2018新版下载的链接,点开该链接是抖音的广告,点击上面的提示banner,可以下载抖音。

  6月6日下午,北京市网信办工商局依法约谈查处抖音搜狗并责令整改。

  今日头条致歉:未认真审核关键词

  针对此事,今日头条在今天下午发表声明,称就搜索引擎广告投放中出现对英烈不敬的内容,向公众和英烈遗属诚挚致歉。

  并进一步称,该广告系公司推广团队委托北京某广告公司,在某搜索平台投放关键词竞价广告时出现的严重失误。头条方未认真审核第三方提供的关键词包,发生严重疏漏,未能过滤相关内容,错误完全在自己。

  现在相关投放已经全部暂停,头条方正在认真梳理推广流程中的类似漏洞,严肃整改,并对推广团队总经理和项目负责人作停职处理。

  寻找中国创客记者联系到搜狗市场部人员,对方表示正在内部讨论声明中,一切以正式银牛棋牌首页声明为准。截至发稿,对方尚未回应。

  广告从业者:关键词包是问题核心

  一位10年广告行业从业者告诉寻找中国创客,搜狗有一个商业推广投放系统,投放竞价广告的流程一般是:开户,提交营业执照、网站备案等相关资质,通过后才可以在后台提交关键词、广告语等信息,搜狗会对这些信息进行审核,审核通过广告即投放完成。

  今天下午,寻找中国创客以尝试借广告主的身份寻求搜索引擎排名广告的服务。一家在某搜索引擎中排名首位的第三方广告商告诉寻找中国创客,作为专营此类业务的广告公司,他们会结合广告主的业务特点和推广需求定制匹配的关键词,并在一段时间内将广告推到搜索结果中较靠前的位置,即所谓的SEO优化(关键词优化)服务。与此同时,这些广告公司也具备利用大数据抓取和制作关键词包的能力,这也是抖音事件中出现问题的核心环节。

  上述广告从业者称,其中的关键词一般都是与行业、业务相关,也有将热搜词作为关键词的情况银牛棋牌首页。

  一个疑问是:为什么将邱少云设置为关键词?一位关键字挖掘和数据分析从业者向寻找中国创客表达了自己的猜测:如果使用机器进行关键字选取的话,人工智能可能会莫名其妙自动扩展一些词。之后人工审核,一审可能就几百几千个词,不排除一时疏忽没审核出来的可能。

(责任编辑:银牛棋牌首页)

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